פרק א׳ · הנשמה

קליל, ישיר, בגובה העיניים.

הטון של בירבזאר. הומור ישראלי בריא, תמיד בגובה העיניים, מנגישים בירה קראפט ישראלית לכולם.

מילים שאנחנו אומרים

כןכן אבלרוצה לטעום?קראפטפחיתכחול לבןכיףבגובה העינייםלחיים

מילים שאנחנו פחות אומרים

בוטיקלאלא טעיםיותר טעים מ...אי אפשרמגעילגולדסטאר

כללי הפעלה

ארבעה כללים שעוזרים לכל קופירייטר, מעצב ומנהל סושיאל לדבר בירבזאר בלי לחשוב פעמיים.

מחובר לישראליות ולקהילה — מבשלים מקומיים, בירגיקים, חברים.

דגש על חדשנות ונגישות — פחיות, אונליין, עד הבית.

מעצימים את הדמויות ואת סיפורי הבירה.

תוכן שמעלה חיוך, מעורר סקרנות ומזמין לטעום.

קהלי יעד

צעירים · 18–21

פוגשים בירה לראשונה. בניגוד למותגים הרשמיים — נהנים ממותג שמדבר אליהם בגובה העיניים.

חובבי בירה · 21–35

רוצים להרשים את החבר׳ה, אוהבים הומור וגיוון, מחפשים טעמים חדשים.

משפחות ומבוגרים · 35–55

משדרגים ארוחות ומסיבות ביתיות. אוהבים לתת מתנות מעניינות.

בירגיקים

לוקחים את הבירה ואת עצמם סופר ברצינות. טועמים, מדרגים, משווים — תמיד מחפשים את החדש.

תיירים

באים לחפש את הטעם המקומי — האותנטי, הישראלי.

סלוגנים

כל לגימה.
סיפור שלם.

פלצנות.
בלי פלצנים.

כזה
עוד לא טעמת.